Уже два десятилетия мы наблюдаем, как корейская культура завоевывает сердца и влияет на нашу жизнь, включая бьюти-индустрию. Рассказываем, что такое халлю, как этот феномен связан с косметологией и чем так хороша корейская косметика.
Так называется культурный феномен, связанный с удивительно быстрым распространением южнокорейской культуры по всей планете.
Термин «халлю» переводится как «корейская волна». Он охватывает все сферы культуры, косметику и даже кухню. В 2000-х годах это явление стало важным инструментом влияния страны на мир.
Сначала распространение получили дорамы (телесериалы), которые попали в другие азиатские страны в конце 1990-х годов. Но настоящим прорывом стало образование K-pop групп, вроде BTS, BLACK PINK, EXO, и создание культовых сериалов — «Игра в кальмара» и «Восхождение на небеса».
Благодаря стриминговым платформам и соцсетям корейский контент быстро стал частью мировой культуры.
Халлю затрагивает разные сферы жизни, а корейское качество само по себе становится брендом. Разберемся с основыми столпами этого феномена.
Музыка
K-pop группы превратились в мировых звезд. Концерты BTS, BLACK PINK, EXO проходят на стадионах и собирают миллионную публику. А видеоклипы набирают миллиарды просмотров в первые дни появления.
Феномен K-pop скрывается в том, что это строгая система подготовки артистов. Годами они учатся петь, танцевать, говорить на иностранных языках. Ставка делается на эффектные шоу, поэтому сложные хореографические номера быстро становятся вирусными.
Еще один столп феномена халлю — это корейский стиль. K-fashion становится законодателем мод не только на просторах Азии, но также влияет на весь мир.
Бренды Innisfree и Etude House успешно популяризуют преимущества корейской косметики.
Здешние бренды завоевали мир благодаря сочетанию науки, традиций и великолепного маркетинга. Это не просто отдельные средства, а целая культура ухода за собой, где все начинается со здоровья кожи. Бренды делают ставку на нанотехнологии, ферментированные компоненты, биотехнологии и пептиды.
Например, крем-бустер с ретиналем Celimax The Vita-A Retinal Shot Tightening Booster ускоряет обновление кожи, подтягивает ее и уменьшает глубину морщин в 11 раз быстрее, чем ретинол. Спикулы A-Shot из морских губок проводят активные компоненты вглубь, стимулируют образование коллагена и улучшают кровообращение. Matrixyl3000 (3%) укрепляет ткани и разглаживает поверхность, а мягкие микроиглы делают процедуру комфортной.
Если западные бренды делают ставку на матирующие средства и плотные санскрины, то корейские производители высоко ценят увлажнение (гиалуроновая кислота, церамиды), защиту от пигментации и старения (витамин С, ниацинамид), а также укрепление защитного барьера (прополис, центелла азиатская).
Например, осветляющая сыворотка с 5% ниацинамида AXIS-Y Dark Spot Correcting Glow Serum осветляет пигментацию, следы постакне и делает кожу свежей, упругой. Ниацинамид восстанавливает липидный барьер и регулирует выработку себума, глутатион ограждает от микротравм и приостанавливает процессы старения, экстракт рисовых отрубей задерживает воду и смягчает кожу, а сквалан усиливает эластичность.
Или увлажняющий крем для лица с аква-ионной плазмой Dr. Melaxin Aqua Ion Plasma Gel Cream глубоко увлажняет кожу благодаря восьми видам гиалуроновой кислоты, укрепляет барьер, разглаживает рельеф и придает упругость. Легкая текстура не утяжеляет, а эффект сохраняется надолго. Пудра жемчуга с аминокислотами и витаминами защищает от пигментации, улучшает цвет лица и запускает обновление клеток.
Но что еще лучше, даже самые крутые бренды предлагают свои продукты дешевле, чем европейские конкуренты.
Все мы знаем, почему корейская косметика лучшая, еще и по той причине, что ее продвигают исполнители K-pop. Многие бренды устраивают коллаборации с айдолами.
Например, BTS возглавляют волну K-pop в США и уже создали коллаборации в сфере косметологии. Группа сотрудничает с VT Cosmetics. Вторая совместная работа группы и компании включила матовые помады 8 оттенков, палетку теней для век из 6 оттенков и кушон. Каждый продукт сопровождает мультяшный аватар участников группы.
Эти продукты стали популярны сразу после выхода корейских дорам
Вспоминаем тренды, которые мгновенно получили распространение после выхода дорам.
Увлажняющий праймер с сиянием Colorgram Rosy Tone Up Cream
В сериале «Истинная красота» использовался этот праймер с розовым подтоном, который сразу покорил всех фанатов. Решение стало идеальным для обладателей уставшей и тусклой кожи, к тому же оно бережно ухаживает за дермой на протяжении всего дня.
У фанатов дорам не стоит вопрос, какую корейскую косметику выбрать. Они стремятся заполучить то, что есть у их любимых героев и героинь. Например, Сон Йе Чжин в ленте «Аварийная посадка» продала много продуктов, но эти омолаживающие ампулы просто сметали с прилавков. Ее основной эффект — стремительное омоложение.
Глянцевый топ для губ DEAR DAHLIA Paradise Aurora Shine Lip Treatment
Ли Да Хи в сериале «Введите слово для поиска» показала, насколько эффектно смотрится глянцевый блеск. Ее губы выглядели настолько сочными, что фанаты просто не смогли пройти мимо.
В ленте «Король: Вечный монарх» Ким Го Ын показала, как классно работает антивозрастной стик. В одной из сцен героиня просто в машине намазала лицо стиком и поразила всю аудиторию.
Стойкие сочные тинты для губ Colorgram Thunderbolt Tint Lacquer
Появились в дораме «Истинная красота», и все фанаты вебтунов и дорам стали разыскивать такие средства. Из плюсов корейской косметики этого бренда — разнообразие финишей, сочные оттенки, комфортная упаковка.
Корейская бьюти-индустрия стабильно держится в десятке крупнейших в мире, хотя долгое время именно Франция и Япония считались символами косметического бизнеса. В Россию экспортируются продукты на миллионы рублей. Однако наши покупатели выбирают составы не потому, что их рекламируют звездные айдолы, а потому что они работают и стоят при этом дешевле, чем конкурентные продукты японских и европейских брендов.
Вы предоставляете сертификаты качества на свою продукцию?
Конечно, мы работаем только с проверенными и сертифицированными дилерами. Поэтому декларации соответствия, сертификаты на косметику предоставляем.
Как разобраться в составе продукции?
Следите за нашими обзорами. Но также обращайтесь к консультантам магазина — у нас работают квалифицированные кадры, которые помогут вам разобраться в корейской косметике, описаниях и характеристиках, выбирая продукт.
Источники
Nguyen JK, Masub N, Jagdeo J.Nguyen JK, et al. Bioactive ingredients in Korean cosmeceuticals: Trends and research evidence. / J Cosmet Dermatol. — 2020. Источник: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
Lee J, Kwon KH. Why is generation MZ passionate about good consumption of K-cosmetics amid the COVID-19 pandemic? / J Cosmet Dermatol. — 2022. Источник: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
Kang I, He X, Shin MM.Kang I, et al. Chinese Consumers' Herd Consumption Behavior Related to Korean Luxury Cosmetics: The Mediating Role of Fear of Missing Out.. / Front Physiol. — 2020. Источник: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
Juhász ML, Levin MK, Marmur ES. The use of natural ingredients in innovative Korean cosmeceuticals. / J Cosmet Dermatol. — 2020. Источник: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
Quay ER, Chang YC, Graber E.Quay ER, et al. Evidence for Anti-Aging South Korean Cosmeceuticals. / J Drugs Dermatol. — 2017. Источник: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию с врачом-косметологом.
Бренды 
Новинки 
Скидки 
Горящие товары 
Южная Корея 
США 
Россия 
Австралия 
Япония 
